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Estrategia
El 90% de los CEOs del IPSA ya está en LinkedIn. La pregunta es qué hacen los otros.
Hace seis años, publicar como ejecutivo era una excentricidad. Hoy es la norma entre quienes dirigen las mayores empresas de Chile, y no hacerlo dejó de ser neutro.
01 Oct 2026
5 min de lectura
El titular es claro: la adopción dejó de ser el problema.
90%. De los CEOs del IPSA mantiene un perfil activo en LinkedIn, y un 89% publica con regularidad: un promedio de tres publicaciones al mes. (Fuente: Vinculación, marzo 2026 · 426 perfiles)
Para dimensionar el cambio: el seguidor promedio de un CEO del IPSA pasó de 7.224 en 2024 a 17.000 en 2026. Se multiplicó por más de dos en dos años. Lo que hace poco era una audiencia notable, hoy es simplemente la media.
DONDE SÍ HAY UNA BRECHA
El dato interesante no está en los CEOs, está un escalón más abajo. Entre los directores, el 67% tiene cuenta, pero solo el 33% mantiene actividad constante.
«Dos de cada tres directores de las mayores empresas del país usan LinkedIn como plataforma de observación, no de influencia.»
Esa distinción entre tener perfil y tener presencia es la que ordena todo lo demás. Un perfil es un requisito administrativo: existe, tiene una foto, dice dónde trabajas. Una presencia es otra cosa: implica que alguien que no te conoce pueda formarse una idea de cómo piensas.
QUÉ SIGNIFICA PARA QUIEN TODAVÍA NO PUBLICA
Cuando publicar era la excepción, no publicar era una decisión personal sin costo. Nadie esperaba encontrarte. Con nueve de cada diez de tus pares publicando tres veces al mes, la ausencia empezó a comunicar algo por sí sola.
No se trata de que haya que publicar por publicar. Se trata de que el silencio dejó de ser el estado por defecto y pasó a ser una señal que otros interpretan, y tú no controlas cómo.
Vale la pena una precisión sobre este estudio: mide presencia y actividad, no calidad ni resultados. Que el 89% publique no significa que el 89% lo haga bien. De hecho, la distancia entre publicar y decir algo que valga la pena leer es probablemente donde queda toda la oportunidad.
FUENTES
1. Vinculación · Presencia de Empresas IPSA y Liderazgo en LinkedIn 2026. 4ª edición, publicada en marzo de 2026. 426 perfiles únicos de alta dirección, construidos desde declaraciones oficiales a la CMF y actividad real en LinkedIn a febrero de 2026. https://forbes.cl/red-forbes/2026-03-20/el-fin-del-silencio-corporativo-linkedin-y-el-nuevo-rostro-del-liderazgo-en-el-ipsa