Aprende del Liderazgo Digital
Estrategias, análisis y casos sobre cómo construir autoridad digital ejecutiva.
Qué responde ChatGPT cuando preguntan por ti
Cada vez más personas le preguntan a un modelo de IA antes de una reunión. Así puedes hacer la misma pregunta en cuatro motores y leer lo que responden.
Personal branding: cómo saber si está funcionando
Publicar con constancia durante meses y no saber si sirvió es más común de lo que parece. Para saberlo hacen falta tres cosas: un objetivo, una línea base y la misma medición repetida.
El perfil de LinkedIn de un gerente: qué mira quien te busca
Para un inversionista, tu perfil de LinkedIn pesa tanto como lo que aparece en Google. Estas son las seis cosas que alguien revisa cuando llega a él, en el orden en que las ve.
Marca personal para ejecutivos: qué se puede medir
La marca personal tiene fama de intangible, pero un ejecutivo con presencia digital deja rastros públicos que se pueden contar, comparar con sus pares y seguir en el tiempo.
¿Qué dice Google de ti? Revísalo en 10 minutos
Antes de una reunión, alguien ya escribió tu nombre en el buscador. Así puedes ver lo mismo que vio esa persona, en diez minutos y sin ninguna herramienta.
El 38% de los inversionistas ya reemplazó Google por IA. ¿Qué responde cuando preguntan por ti?
Una parte importante de las personas que deciden sobre tu empresa ya no te busca en un buscador. Le pregunta a un modelo. Y el modelo contesta con lo que encuentra, no con lo que tú quisieras.
El 90% de los CEOs del IPSA ya está en LinkedIn. La pregunta es qué hacen los otros.
Hace seis años, publicar como ejecutivo era una excentricidad. Hoy es la norma entre quienes dirigen las mayores empresas de Chile, y no hacerlo dejó de ser neutro.
El 92% de los gremios publica. Solo el 34% de sus líderes lo hace.
Un estudio sobre 140 voceros gremiales chilenos encontró una brecha difícil de justificar: la institución tiene una estrategia digital, la persona que la dirige no.
Para un inversionista institucional, LinkedIn pesa más que Google
Cuando Brunswick les pidió calificar qué canales digitales usan para analizar una acción, LinkedIn quedó por encima de la búsqueda de Google y solo debajo del sitio de relación con inversionistas.
Tener perfil no es tener presencia
Dos de cada tres directores de las mayores empresas de Chile tienen cuenta en LinkedIn. Solo uno de cada tres la usa. Esa distancia es todo el problema.
17.000 seguidores: cómo se movió la vara en dos años
El seguidor promedio de un CEO del IPSA pasó de 7.224 en 2024 a 17.000 en 2026. Lo que hace dos años era una audiencia destacada, hoy es exactamente la media.
Quién te lee importa más que cuántos te leen
Una cuenta corporativa con miles de seguidores puede rendir menos que un ejecutivo con unos cientos. El estudio de Criteria lo midió y el resultado es bastante claro.
«Ejecutivo con experiencia en múltiples industrias» no le dice nada a nadie
El perfil que intenta servir para todo termina no sirviendo para nada, y con los motores de IA el costo de esa ambigüedad se volvió medible.
Tu reputación digital ya existe, con o sin ti: cómo auditarla en una tarde
No hace falta contratar nada para saber qué encuentra alguien que te busca. Hace falta sentarse una tarde a mirarlo con honestidad. Esta es la lista.
Lo que más destruye la confianza de un inversionista no es un mal trimestre
Brunswick les preguntó directamente qué comportamientos dañan más su confianza en un equipo directivo. Ninguna de las cuatro respuestas principales tiene que ver con los resultados.