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Estrategia
Tener perfil no es tener presencia
Dos de cada tres directores de las mayores empresas de Chile tienen cuenta en LinkedIn. Solo uno de cada tres la usa. Esa distancia es todo el problema.
01 Oct 2026
4 min de lectura
El estudio de Vinculación sobre los directorios del IPSA lo deja en números:
67% vs 33%. Dos tercios de los directores de las empresas del IPSA tienen cuenta en LinkedIn. Solo un tercio mantiene actividad constante. (Fuente: Vinculación, marzo 2026 · 426 perfiles)
La mitad de quienes se registraron no volvieron a hacer nada relevante. La cuenta existe, tiene una foto, dice dónde trabajan. Y ahí termina.
QUÉ ES UN PERFIL INACTIVO, EN LA PRÁCTICA
Un perfil sin actividad no es neutro. Cumple una función, aunque no sea la que su dueño quisiera: confirma que la persona existe y trabaja donde dice, y no aporta nada más. Quien llega buscando entender cómo piensa, se va con las manos vacías.
«Un perfil dice dónde trabajas. Una presencia dice cómo piensas. Lo segundo es lo que alguien está tratando de averiguar cuando te busca.»
Es más incómodo todavía cuando la última actividad tiene tres años. Ahí el perfil deja de ser neutro y pasa a ser información desactualizada sobre ti, sostenida por ti mismo.
CÓMO DISTINGUIR UNA DE OTRA
Sin entrar en métricas, hay tres preguntas que suelen ordenar el diagnóstico:
• ¿El cargo y la descripción corresponden a lo que haces hoy, o a lo que hacías cuando creaste la cuenta?
• Si alguien revisa tus últimas cinco publicaciones, ¿puede deducir a qué le prestas atención profesionalmente?
• ¿Existe algo publicado por ti en los últimos noventa días?
Si la respuesta a las tres es no, lo que tienes es un registro, no una presencia. La distinción importa porque el trabajo para arreglar cada cosa es completamente distinto: actualizar un perfil toma una tarde, construir presencia toma trimestres.
La buena noticia del dato es la otra cara: si dos tercios de tus pares están en el mismo estado, la vara para destacar es más baja de lo que parece.
FUENTES
1. Vinculación · Presencia de Empresas IPSA y Liderazgo en LinkedIn 2026. 4ª edición, publicada en marzo de 2026. 426 perfiles únicos de alta dirección, construidos desde declaraciones oficiales a la CMF y actividad real en LinkedIn a febrero de 2026. https://forbes.cl/red-forbes/2026-03-20/el-fin-del-silencio-corporativo-linkedin-y-el-nuevo-rostro-del-liderazgo-en-el-ipsa